Рекламная Битва Бмв И Ауди

Рекламная война Audi и BMW — полная история (14 фото+видео)

Многие вкурсе идущей рекламной войны между BMW и Audi, но мало кто помнит с чего все началось ) попробуем это исправить

Рекламная война была объявлена именно BMW еще в 2003г. Первый выпад был сделан компании Mercedes:
голодный гепард BMW Х5 охотится за зеброй Mercedes ML

Далее было следующее:

«Мерседес тоже может доставлять удовольствие»

Затем настала череда других
«Акула» нападает на ягуара:

Чопорные англичане, балансирующие на грани выживания, решили оставить укол без внимания.

Новой жертвой рекламной атаки стал давний конкурент ? Audi:

Все началось с принта BMW: автогигант ?мило? поздравлял Audi с победой в конкурсе ?Машина года?-2006 в Южной Африке, подписавшись «Победитель конкурса ?Машина мира?-2006.

Такую дерзость Audi не могли оставить без ответа:

Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: ?Поздравляем BMW c победой в конкурсе ?Машина мира?-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000?2006).?

Возможно все этим бы и ограничилось, но в эту войну решили вмешаться и другие производители, Subaru:

Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru заявило, что BMW и Audi ? молодцы, выигрывают конкурсы красоты, а вот ?Субару?, тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).

Но самым солидный ответ был дан все теми же англичанами:

Переводить и комментировать плакат Bentley, молча поставивший жирную точку в этом забавном споре, полагаю, не требуется.

С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году Audi представила российскому рынку современное нововведение ? русифицированный GPS-навигатор:

В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: ?Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель?.

Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro:

?Вот что происходит, когда у Вас нет quattro?

У BMW вскоре появилась возможность ответить: ?Вот что происходит, когда у Вас есть quattro?

В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными ? к радости поклонников.

Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом «Твой ход, BMW!»:

Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый ?Ход конем?, разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом ?Checkmate? (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.

Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько ?дерзкой?, вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей.

На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость ? R8, а рядом приписочку ?Time to check your luxury badge. It may have expired.? (Время проверить твою ?люксовость?. Возможно, ее уже нет)

Следует признать, что R8 ? это смелое и дерзкое решение, с которым M3 бороться будет нелегко.
Впрочем, будем ждать ответа BMW.

На видео фронте тоже все весело.

Сначала BMW представил креативное видео, не постеснявшись открыто продемонстировать логотип конкурента.

В Audi не прыгнешь, как в BMW!

Audi не замедлил с ответом ? новое видео более прямолинейно.



Еще один провокационный ролик Audi


Рождественская реклама Infiniti vs BMW

Обычному потребителю может показаться, что враждующие бренды готовы разодрать друг другу глотки, однако на деле эта конфронтация лишена всяческой злобы. Напротив, присутствует легкость, задор и тонкий юмор. В итоге победная борьба за внимание покупателя рождает креативы, по уровню воздействия намного более сильные, нежели обычная реклама. Здесь нет проигравших ? свою долю славы и внимания отхватит каждый. ?Товарищеская партия в рекламные шахматы?, думаю, это можно назвать и так.

Audi решил потроллить BMW фотографией машины. Но баварцы быстро показали, кто здесь гений смекалочки

Немецкие производители автомобилей BMW и Audi, которые уже много лет соперничают и подкалывают друг друга с помощью рекламы, посоревновались в находчивости в твиттере. Всё началось с фотографии машины в аккаунте BMW с кругами света позади неё, которые, как намекнул в комментариях аккаунт Audi, очень напоминают их собственный логотип в виде четырёх колец. Баварцы ответили — и так гениально, что Audi ничего не оставалось, как закончить разговор.

Одни из лидеров автомобильной сферы, компании BMW и Audi из Германии, уже больше 12 лет ведут рекламную войну, в которой троллят и подкалывают друг друга, как только могут. В далёком 2006-м, например, когда Audi признали лучшим автомобилем в Южной Африке, баварцы выпустили для земляков довольно ехидное поздравление.

Поздравляем Audi с победой в номинации «Лучшая машина в Южной Африке — 2006». От обладателя звания лучшего автомобиля 2006 года (т. е. BMW — прим. Medialeaks).

Audi тогда не остался в стороне и тоже подколол конкурента своим публичным поздравлением, отметив, что автомобиль их бренда шесть раз выигрывал гонки Le Mans 24 Hour во Франции.

Читать еще:  Ваз 2108 Тюнинг Своими Руками

Поздравляем BMW со званием лучшего автомобиля 2006 года. От шестикратного победителя гонок Le Mans 24 Hour.

Соперничество и подколы компаний с годами не прекратились, и доказательство тому — недавняя переписка брендов в твиттере. Американское представительство BMW в конце августа запостило в соцсеть фотографию машины BMW M4 в эксклюзивном, как уточнили в компании, цвете яс марина блю. Сзади и сбоку автомобиля сияли круги света.

Через пару дней Audi ретвитнул пост конкурентов в твиттере, намекнув на то, что круги света позади машины напоминают их логотип в виде четырёх колец.

Поклонникам машин Audi наблюдательность бренда понравилась — их пост лайкнули и ретвитнули более 32 тысяч раз. Но в этот же день BMW ответил на подкол, почти открыто заявляя, что машины конкурента явно отстают от произведённых баварцами по скорости.

Audi на это ничего не ответил, и пользователям только и оставалось, что постить в адрес SMM-менеджера BMW гифки с аплодисментами.

— RX100 wala Batman (@RX100walaBATMAN) 22 августа 2018 г.

Желание потроллить кого-либо очень часто оборачивается не в пользу обидчика. На Урале директор парка вот решил осадить «неграмотных» журналистов, которые якобы неправильно описывали территорию его учреждения. Но те в ответ закидали его цитатами из словарей.

Помимо ехидных замечаний в соцсетях, юзеры нередко рискуют напороться на обман. Пользователи твиттера недавно разыскивали девушку, которой изменяет парень, а когда та объявилась, очень обрадовались. Так, что почти ничего не заподозрили, когда она вдруг попросила денег. И зря.

Война брендов

Реклама Burger King в Москве пополнила коллекцию примеров, демонстрирующих, как креативно можно подмочить репутацию бренда-соперника.

Некоторые бренды просто не могут сосуществовать мирно, регулярно выстраивая свои рекламные кампании на прямом сравнении с конкурентами. В отличие от России, где сравнение рекламируемого товара с брендами других производителей считается недобросовестной рекламой и наказывается штрафом, прямые выпады в рекламе против конкурентов в других странах очень даже приветствуются, а иногда приобретают столь затяжной характер, что превращаются в многолетнюю войну. Как например у BMW и Audi, Apple и Microsoft, Coca Cola и Pepsi.

AdMe.ru представляет примеры тонкой и остроумной конкуренции в рекламе, демонстрирующей, как креативно подмочить репутацию бренда-соперника.

Противостояние фанатов продукции Apple и ее противников закончится, кажется, только если компания Apple перестанет существовать плюс еще лет 10. В ноябре прошлого года публичный наезд на компанию состоялся в Корее и был оплачен неким Матиасом. На постере, размещенном в остановочном павильоне, изображены силуэты кофейных стаканов и их цена, разница в которой определяется названием.

Burger King vs McDonald’s

Война гамбургеров: хороший пример, который показывает вечное соревнование между Burger King и МакДоналдс.

Samsung vs LG

Samsung: «Будь готов к новому Galaxy». LG: «Optimus G уже здесь для вас»

15 марта 2013 года Samsung представила один из самых ожидаемых смартфонов этого года. В преддверии презентации компания разместила на Тайм Сквер рекламный щит с анонсом события. Южнокорейская компания-конкурент LG, наружная реклама которой вот уже 20 лет размещается аккурат над щитами Samsung, не смогла не воспользоваться ажиотажем вокруг нового смартфона Galaxy S4, чтобы прорекламировать свой смартфон Optimus G. LG обновила свою рекламу, скопировав стилистику конкурентов и предложив купить их смартфон уже сейчас.

Axe vs Old Spice

Канадская реклама Axe высмеяла популярную фразу из рекламы Old Spice с Исайей Мустафой. После успешнейшей кампании Old Spice с Исайей Мустафой, молодой и дерзкий бренд Axe осмелился на открытую конфронтацию. В Канаде появился рекламный щит с язвительным намеком в сторону соперника.

Для мужчин, которые предпочитают быть с женщиной, а не на коне.

BMW vs Audi

Среди автопроизводителей регулярно проходят нешуточные военные баталии, инициатором которых чаще других выступает Audi: то посягнет на Ferrari , то посмеется над Lexus , то спокойной ночи Mercedes пожелает. Но больше всех достается BMW, который всегда принимает вызов соперника, не оставляя ни один выпад не отвеченным.

Рекламная война автогигантов продолжается уже более пяти лет. Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года-2006» в Южной Африке, подписавшись «Победитель конкурса «Машина мира-2006».

Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе „Машина мира“-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000–2006)».

Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru заявило, что BMW и Audi — молодцы, и конкурсы выигрывают, и спорят красиво, а вот «Субару», тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).

В 2009 году на проспекте Santa Monica в Южной Калифорнии появился биллборд Audi A4 с вызывающим слоганом «Your move, BMW»/Твой ход, BMW.

10 апреля креативными силами агентства Juggernaut Advertising концерн BMW нанесли ответный сокрушающий удар: прямо напротив биллборда Audi на противоположной стороне проспекта появился биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate«/Мат. «Проспект Santa Monica представляет собой своеобразный корридор между Beverly Hills и Santa Monica с высокой степенью интенсивности дорожного движения, — поясняет представитель Santa Monica BMW Del Montell, Jr. — увидев вызывающий биллборд Audi мы просто не могли не воспользоваться уникальным географическим расположением и не принять вызов».

Читать еще:  Как Отличить Ксенон От Биксенона

В России Audi надавила на больную мозоль конкурента — неудачную адаптацию международного слогана Freude ist BMW (Joy Is BMW). «Восторг готов к будущему», «Восторг играет по крупному» и «Восторг создает рекордсменов» не раз становились предметом осуждения и сарказма рекламистов и любителей марки в сети. «Меняем ваш восторг на Audi», было написано на носителях.

«Меняем ваш восторг на Audi» было не просто рекламным трюком, а действительным предложением: до конца июля можно было сдать в trade-in автомобиль марки BMW, получить дополнительные 50 000 рублей и купить новый Audi A6.

Coca Cola vs Pepsi

Невозможно представить себе, чтобы два главных бренда газировки жили мирно. Они сражаются во всем: у кого вкуснее, у кого шире линейка, у кого круче банка, у кого дороже реклама, у кого душевней реклама. Не говоря уже об объемах продаж, конечно же.

От неудач на поле векового сражения летят головы менеджеров, на их место приходят новые генералы с новыми планами и бросаются в бой. А мы с вами наблюдаем за этой битвой с самой главной трибуны. Оба главных напитка стоят в супермаркетах рядом, и от того, к какому стеллажу чаще тянется рука, зависит, в какую сторону будут двигаться обе компании.

В этих битвах участвуют и сами потребители, делясь на два противостоящих лагеря и активно направляя свои любимые бренды в нужном им направлении. Вы знали, например, что несколько сотен тысяч американцев подавали на Coca Cola в суд, чтобы компания вернула старый рецепт? А что больший объем бутылок с Pepsi — это дань историческому успеху времен Великой Депрессии?

Нападает преимущественно Pepsi. Как таковая, Coca Cola не участвует в этой битве, эпизодически проводя незаметные рестайлинги своего столетнего лого и наблюдая за тем, как активна в этом смысле Pepsi.

FedEx vs DHL vs UPS

Всемирные компании грузоперевозок FedEx и DHL постоянно находятся под прессом друг друга и подкалывают они друг друга регулярно. То DHL засветит плакат с изображением груза FedEx перевозимого в контейнере DHL, то наоборот.

В серии роликов 2004 года от агентства Ogilvy & Mather DHL очень изящно, но прямо «проезжается» по всем своим главным конкурентам.

Nissan vs Audi и Porsche

Nissan в Великобритании запустил провокационную наружную кампанию «How to beat the Germans»/»Как побить немцев«. По Лондону разъезжает белый автомобиль Audi TT-S с надписью на борту «Дороже, медлительнее и не такой мощный, как Nissan 370Z». На другом лондонском автомобиле — Porsche Cayman — написано «Мечтаю быть таким же быстрым, как Nissan 370Z».

Samsung vs Apple

Samsung использовал проблемы iPhone 4 для рекламы своего смартфона Galaxy S. Компания начала бесплатно рассылать свой новый телефон Galaxy S популярным интернет-блоггерам из Англии, которые жаловались на свои iPhone 4 в твиттере. Кроме того, в прессе была запущена рекламная кампания, где в слове Hello, вместо букв L, используется значок качества сигнала.

BMW наезжает на Jaguar

Знаменитый фейк от Bentley

BMW vs Mercedes

В 2003 году BMW покорил Cannes Lions принтом, где BMW X5 гонится за Mercedes ML.

Mercedes тоже может доставлять удовольствие от вождения

К сожалению, в РФ рекламные войны, а конкретно упоминание в рекламе бренда конкурента, запрещены законодательно. Даже за использование намеков на чужие бренды компаниям грозит штраф за нарушение закона о рекламе. Тем не менее, подобный прием довольно часто используется и в нашей стране. Жалобы конкурента и разбирательства неизменно приносят дополнительное освещение в СМИ, внимание публики и вирусный эффект. А сумма штрафа обычно сразу закладывается в рекламный бюджет акции.

Так в январе этого года в Москве появилась наружная реклама деловой газеты «Ведомости», слоган которой гласил: «Коммерсанты ничего не решают, пока не прочтут ’Ведомости’». Авторы рекламы — российское агентство IQ Marketing.

В 2009 году компания «Вимм-Билль-Данн», владелец торговой марки «Чудо», пожаловалась в ФАС на компанию Danone, которая разместила в торговых точках Казани (на ценниках возле своей продукции) слоган «Не надейтесь на чудо, пейте Danone».

В марте 2004 года производитель снеков «Кириешки» компания «Сибирский берег» разместила в Московском метрополитене плакаты со слоганом «Настоящие сухарики корочками не назовут» .

Рекламная Битва Бмв И Ауди


Задать вопрос

ИНТЕРЕСНОЕ

Рекламная война автогигантов

За этой рекламной войной с интересом следит весь мир. Ее развязал баварский концерн BMW в 2003 году. Сначала атаки были направлены на Mercedes. В первой рекламе был изображен кроссовер BMW Х5 хищного леопардового окраса, преследующего «зебру» — Mercedes ML.

Читать еще:  Шины Bridgestone Ecopia Ep850 Отзывы

Потом BMW выпустил еще одну рекламу с изображение автовоза Mercedes, везущего легковые BMW, с вызывающей припиской: «Mercedes тоже может доставлять удовольствие». Эти выпады баварского концерна Mercedes оставил без ответа, видимо, полагая, что негоже крутому парню реагировать на ребячьи шалости.

Затем BMW напал на Jaguar. На рекламном изображении эмблема ягуара на капоте развернута в противоположную сторону — дескать, Jaguar, не выдержав конкуренции, трусливо удирает от баварца. Но Jaguar, у которого в то время дела шли не очень хорошо, тоже проигнорировал эту атаку.

Тогда BMW переключился на Audi. И тут началась занятная перестрелка. Сначала появился плакат, изображающий автомобиль BMW 3-й серии с поздравительной надписью: «Поздравляем Audi с получением титула Южноафриканский Автомобиль Года 2006» и вызывающей подписью: «От обладателя титула Мировой Автомобиль Года 2006».

Практически сразу появился ответ четырех колец: «Поздравляем BMW с получением титула Мировой Автомобиль Года 2006». И подпись: «От шестикратного победителя круглосуточных ралли Le Mans 2000-2006».

Затем в рекламную перестрелку вступил Subaru и опубликовал следующий принт: «Мы рады за Audi и BMW, которые победили в автомобильных конкурсах красоты. От производителя лучших в мире двигателей по версии International Engine 2006».

Наблюдая за шаловливыми играми собратьев по цеху, не удержался от демонстрации своего превосходства и Bentley, вероятно, надеясь поставить точку в этом споре:

Однако соперники успокаиваться не собирались. В 2007 году Audi представил российскому рынку своевременное нововведение — русифицированный GPS-навигатор.

BMW тут же отреагировал: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».

Audi ответил рекламой своей фирменной системы полного привода Quattro — на фотографии изображены автомобиль BMW в кювете, удаляющийся Audi и надпись: «Вот что происходит, когда у Вас нет Quattro».

Ответ BMW не заставил себя долго ждать: «Вот что происходит, когда у вас есть Quattro».

В 2009 году на центральной улице одного из городов южной Калифорнии появился рекламный плакат Audi с надписью «Полностью обновленная Audi A4. Твой ход, BMW». И уже через неделю BMW повесил рядом свой ответ — большой билборд с изображением BMW M3 и надписью: «Шах и мат».

В ответ на краткую и емкую фразу баварцев, Audi разместила еще куда более задиристую рекламу. На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость – R8 с припиской: «Время проверить твою люксовость. Возможно, ее уже нет».

Также Audi представила атомобильный чехол с изображением Audi R8 в полный размер. Сопутствующий рекламный текст гласил: «У вас нет Audi R8 Spyder? Теперь он может у вас появиться. Разыграйте соседей и себя, думая, что у вас есть автомобиль вашей мечты. Чехол идеально подойдет для владельцев автомобилей BMW и Mercedes, чья жизнь наполнена сожалениями».

Следует признать, что R8 – это смелое и дерзкое решение, с которым бороться будет нелегко. Впрочем, война еще не закончена, поэтому будем ждать ответа BMW.

Audi и BMW потроллили друг друга на билбордах

Авторынок Туниса совсем небольшой: в 2017 году здесь было реализовано 63 685 легковых и легких коммерческих автомобилей (на 5,1% больше, чем в 2016-м). Из легковых брендов по итогам года лидирует Citroen (продано 5626 машин), тогда как в 2016-м на первом месте был Volkswagen с результатом 6016 реализованных автомобилей (в 2017-м продажи упали до 4683 единиц). Премиальные марки продают в Тунисе менее тысячи машин в год каждая: данных за 2017 год в открытых источниках нам найти не удалось, но в 2016-м Audi реализовала в этой африканской стране 665 машин, BMW – 508. Mercedes-Benz, к слову, разместился между ними с результатом 618 проданных автомобилей.

И вот на этом скромном рыночном пятачке, представьте себе, идет ожесточенная борьба. На днях, как сообщает местное интернет-издание Tuniscope, напротив мультибрендового автосалона Ennakl Automobiles, торгующего моделями Audi, Porsche, Seat, Skoda и Volkswagen, появился билборд, установленный по заказу находящегося по соседству дилера BMW Ben Jemaa Motors. На черном плакате видны только характерные горящие фары баварского автомобиля, а под ними размещена надпись: «Никогда не поздно передумать».

Отдел маркетинга Ennakl Automobiles не растерялся и в кратчайшие сроки водрузил рядом с провокационной рекламой конкурента свой билборд с надписью: «Мы никогда не изменяем бренду, который выигрывает», при этом над посланием красуется эмблема Audi с буквами L по бокам, то есть таким образом получилось слово LOOOOL, которое является отсылкой к расхожему сетевому акрониму LOL – расшифровывается как Laughing Out Loud и переводится на русский как «громкий смех».

Не исключено, что в ближайшие дни от дилера BMW последует ответ – редакция «За рулем» будет следить за развитием событий.

  • В 2016 году большая рекламная война развязалась в России между несколькими автомобильными брендами из-за провокационного билборда с Ладой Вестой.
  • С другими материалами рубрики «Курьезы» можно ознакомиться здесь.
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector